封面新闻记者 易弋力

为拥抱年轻人，白酒企业的步履从未停止，跨界营销便是重要举措之一。

9月13日，“五粮液次高端核心品牌”五粮春在成都举行了一场“show真我·臻享秀”巡展活动，借助跨界营销创新品牌文化价值表达，引领白酒文化新风尚。本次活动，是五粮春品牌在延续“臻享”文化IP的基础上，深化文化表达、丰富文化载体，以更具创新性、时尚范的快闪店为平台，为消费者打造更良好的产品体验与社交意境。五粮春品牌臻享秀将以快闪店巡展的方式陆续走进全国多个区域的重点城市。

据介绍，五粮春品牌坚持走在潮流前沿，今年已经在多个领域大胆尝试跨界营销，通过不断丰富品牌消费场景，从而实现多元化发展。在刚刚结束的暑期电影档中，五粮春携手电影《解密》为全国众多消费者带来了不同以往的观影体验。

近年来，不少白酒企业纷纷开始探索年轻化的实现途径，通过联名、跨界等加强与年轻一代消费者的链接和互动。比如茅台和瑞幸联名推出“酱香拿铁”，洋河推出文创盲盒雪糕，泸州老窖与茶百道推出联名奶茶，水井坊联合哈根达斯推出酒心冰淇淋……

业内人士表示，白酒消费群体更新换代，白酒企业要想实现稳定的、持续的、健康的发展，就要借助新思维持续培育新消费群体。通过快闪巡展活动，凸显出了五粮春顺应年轻化、潮流化趋势的前瞻性，也为这个敢于秀真我的中国名酒品牌开拓了更广阔的发展空间。

“但跨界营销不能只追求形式的创新，本质上消费者最在意的还是产品和服务。”业内人士称，唯有好产品搭配好内容，跨界营销才能发挥出更大的价值。