近日，包括“疯狂小杨哥”在内的多位主播在直播中推广“香港美诚月饼”时涉嫌“误导消费者”，其争议不断升级，月饼虚假销售的问题引发广泛讨论与关注。

随着中秋佳节的来临，月饼这一传统节令食品迎来了销售的高峰期。然而，这股热潮也吸引了部分不法之徒的注意，他们利用消费者的节日情怀，销售假冒伪劣的品牌月饼或者是有意误导消费者，企图以此牟利。

9月17日，也就是中秋节当天，合肥高新区市场监督管理局发布情况通报称，近日，三只羊网络科技有限公司直播带货的“香港美诚月饼”引发关注。对三只羊网络科技有限公司在直播中涉嫌“误导消费者”等行为，现已立案调查，将根据调查结果依法依规处理。

中秋节前夕，头部主播“疯狂小杨哥”以及其所在的三只羊网络科技有限公司旗下主播在直播间售卖“香港美诚月饼”。小杨哥在直播时称，“香港美诚月饼”里面是黑松露，是米其林大师调制的。但随后有网友及代理商表示，该产品实际产地并非在香港，而是在广州和佛山。“月销5000万元的香港月饼香港买不到”的话题随即登上热搜。

第一财经记者在美诚月饼天猫旗舰店看到，目前店内的月饼产品已下架，仅剩3种点心礼盒。对此，客服表示：“月饼没有库存了。”该客服还表示，美诚品牌是在香港注册并拥有商标注册证书的，品牌基因与研发团队均源自香港，但美诚在广州与佛山设立了营销中心与生产基地。

该事件中，消费者们所质疑的点是，主播在直播时的话术会让消费者误认为该款月饼是在香港生产的。

天眼查信息显示，香港美诚食品集团有限公司成立于2019年4月15日，注册地位于香港特别行政区。而上述主播们售卖的“香港美诚月饼”的品牌运营方为广州市美诚食品有限公司，成立于2019年，位于广东省广州市。“香港美诚月饼”的生产厂家为广州市美诚食品科技有限公司，成立于2014年，是一家以食品制造业为主的企业。

北京嘉潍律师事务所赵占领律师告诉第一财经记者，直播带货过程中对于相关商品的宣传介绍一般构成商业广告，直播间的经营者此时属于广告发布者和广告经营者的性质。根据广告法，广告发布者需要承担两项审查责任，一是审查对于广告主即商品的销售者是否具有合法的资质，二是审查广告内容的真假及合法与否。如果广告内容与实际不符，构成虚假广告，则直播间的经营者应当与广告主即商品的经营者承担连带责任。当然，如果广告内容只是主播自行创作的而非广告主提供的，则应由直播间的经营者自行承担法律责任。

因此，若构成了虚假宣传，主播是需要承担一定的法律责任的。

除了本次因为主播涉及“误导消费者”而“翻车”的美诚月饼以外，此前也有因网络销售虚假月饼受罚的案例。月饼虚假销售的相关问题也越来越受到有关部门的关注。

9月15日，据深圳市中级人民法院公众号，早在2021年8月，马某为牟利，购入大量假冒“某心”品牌月饼，通过网络进行批发销售。2021年9月，公安机关将马某及其同伙抓获，并在仓库内缴获用于销售的月饼。经鉴定，现场缴获的“某心”月饼及“某心”月饼防伪标上的标识，均系假冒注册商标的商品及标识。公诉机关以马某犯销售假冒商标的商品罪提起公诉。注册商标权利人授权的某心食品有限公司以侵害商标权提起刑事附带民事诉讼，要求马某赔偿经济损失并承担三倍惩罚性赔偿。

近日，上海市静安区人民法院（以下简称静安区人民法院）也审结了一起相似的销售假冒知名品牌月饼的知识产权刑事案件。

《中华人民共和国刑法》第二百一十四条指出，销售明知是假冒注册商标的商品，违法所得数额较大或者有其他严重情节的，处三年以下有期徒刑，并处或者单处罚金；违法所得数额巨大或者有其他特别严重情节的，处三年以上十年以下有期徒刑，并处罚金。