2024年9月11日下午4点,在第54届中国(上海)国际家具博览会上,一场备受行业关注的战略发布会落下帷幕。NISCO里境以“0压·未来里想家”为主题,正式发布全屋品牌战略,向业内嘉宾、合作伙伴以及长期支持里境的朋友们,展示了其对未来家居生活的全新构想。

红星美凯龙家居集团执行总裁朱家桂、红星美凯龙副总裁兼上海北京山西营发中心总经理赵磊、月星家居执行总裁吴丁剑、居然集团运营中心副总经理陈默、百佳联盟发起人许清有、百佳联盟理事长&南通百安谊家总裁胡小峰、深圳市家具行业协会秘书长洪小惠、全国工商联家具装饰商会副秘书长郑珊珊、WJID维几设计总设计师黄全、正反设计品牌总监周怡、JOLY DESIGN CEO Barbara joly、意大利设计师Gi.como、R&C DESIGN总经理何隽、家居新媒体达人凯文等数十位业内权威人士和设计行业大咖及媒体出席本次发布会。

1、顺势而为,里境开启全屋战略时代

消费升级趋势下,中国家居产业正步入深刻变革的关键阶段,行业发展势头强劲,竞争暗流涌动。随着市场从增量扩张转向存量优化,市场容量在重新布局,商业模式、业务模式乃至整个产业链都在经历深刻的变革。对于企业来说,如何在这场变革中突围而出,成为市场的主导者,是迫在眉睫的课题。而在这个过程中,提供全面的家居定制解决方案,顺应“整家”时代潮流,成为众多定制品牌甚至是细分领域品牌争夺市场的关键。

“里境升级品牌战略,将全屋作为品牌后续的发展方向,是顺应市场趋势,也是被迫为之。”里境家居总经理王军指出,从2016年到2023年,全屋整案需求量的显著增长,尤其是年轻消费群体的偏好,凸显了市场对一站式家居解决方案的迫切需求。而越来越多的定制品牌、设计公司、家装公司、拎包工作在做品类延伸服务,对于成品家具阵营的品牌造成严重切割和分流。“我们选择主动出击,将挑战转化为机遇。这是对消费者需求的响应,也是企业在产业链中寻求更高价值定位的战略举措。“王军强调。

针对里境此次战略转型,红星美凯龙家居集团执行总裁朱家桂先生则表示这是“不得不”和“绕不开”,他强调,这一规划不仅顺应了消费者需求的演变趋势,更预示着家居行业的未来发展方向,是一种顺应时代潮流的智慧。

在定制产品不开店、不开工厂、不赚利润三个原则下,里境整装肯定能打败不少同行,因为这是对消费者有利的,梦百合董事长倪张根表示。

2、赋能整家,原创设计导向

整装战略的推出,不仅标志着NISCO里境在产品线上的全面升级,更是其在市场策略上的重大调整。在经营条线上,王军介绍,里境将以设计为驱动、以效果呈现方式、以家或场域空间为单元服务,线上与线下互动体验。

设计力,是里境整装战略中不可忽略的存在,也是品牌一直以来的强势点。本次发布会,中国知名设计师、WJID 维几设计总设计师黄全、里境的意大利、法国、中国设计团队及正反空间团队的出席,体现了里境对设计一以贯之的重视。

黄全在发布会上肯定了里境在功能性、美学、舒适性三方面的平衡。法国设计师Barbara joly也表示,惊叹这一年来里境品牌的发展,希望通过自己法式设计的浪漫和松弛,为提升里境的设计力添砖加瓦。梦百合董事长倪张根发言强调,未来,里境所有的产品都会是设计师原创产品,每款都会标注设计师的头像和签名。这是对设计师的尊重,也体现了里境以强大的设计力赋能整装品牌战略的决心。

3.坚持0压,打造差异化优势

从成品家具细分领域品牌转为整装定制品牌,需要从经营认知、经营思路、经营方式,到人与物全链条上的革新。NISCO里境具备明显的差异化基因,本次升级品牌战略,王军表示,里境将强化0压基因,以用户需求为导向,全方位优化服务,提升消费体验。

红星美凯龙副总裁兼上海北京山西营发中心总经理赵磊先生指出,尽管品牌已拓展至多个领域,但其核心关注点始终聚焦于那些追求“0压”生活方式的消费者。通过深入洞察这一细分市场的需求,无论是定制服务还是家居产品,相信里境都能在专业领域内提供卓越的解决方案,满足消费者对“0压”生活的追求。

0压,由梦百合品牌首次提出,梦百合0压睡眠产品已畅销全球110个国家和地区,0压产品、0压舒适感、0压理念正在被更多的人所认同和推荐。作为梦百合旗下品牌,里境一直紧握品牌差异化核心,据王军介绍,团队为了将0压绵的坐感和靠感的舒适度达到最大化,从产品线的规划到设计、研发、制造等多方面,进行了近乎严苛的调试,最终才能给消费者呈现极致舒适的原创成品。

本次品牌战略升级,里境将0压理念融入全屋定制,从产品设计、功能性定制模块、材料创新等多个维度,不断深耕研发,拓展品类和迭代升级,全面满足消费者对一站式家居购物的个性化需求,致力于为消费者打造一个0压、极致舒适的家居空间。

“我们相信,整装战略的推出将为NISCO里境带来新的增长点,也将推动整个家居行业的转型升级。”里境品牌负责人表示,“未来,我们将继续秉承‘让更多人享受舒适的0压生活’的使命,通过不断创新和升级,为消费者提供更加优质、个性化的家居整装服务。”